Google предлагает множество инструментов для веб-мастеров, маркетологов и специалистов по поисковой оптимизации. Чтобы они были эффективны и адаптированы к текущим потребностям, американская компания регулярно вносит необходимые улучшения. В случае Google Analytics — бесплатного инструмента, который полезен для разнообразной статистики и анализа, относящегося к определенному веб-сайту, — в этом году произошли некоторые ключевые изменения, на которые стоит обратить внимание с целью использования функциональности этой платформы.
Функции Google Analytics, полезные для SEO
Google Analytics отлично работает в области SEO, благодаря возможности использования точных данных о трафике и поведении пользователей на веб-сайте, благодаря чему можно намного проще адаптировать стратегию позиционирования к ожиданиям и потребностям своей целевой группы, быстрее и проще повысить эффективность и функциональность веб-сайта, а также его эффективность. Что конкретно может помочь оптимизаторам поисковых систем? Обязательно стоит обратить внимание на следующие моменты.
Проверка условий поиска
Опция, которая поддерживает создание эффективной библиотеки ключевых слов, работающей над пользовательским интерфейсом. Благодаря этому есть возможность проверить, как пользователи ищут услуги или товары в Интернете, как они попадают на сайт.
Исследование органического трафика
Позиционерам абсолютно необходимо видеть эту функцию. Благодаря ему можно проверить, наблюдается ли увеличение или уменьшение трафика из обычных результатов поиска за определенный период времени, другими словами — измеряя эффективность SEO-действий.
Анализ пути конверсии
Здесь можно все о том, как пользователи ведут себя на веб-сайте и как они конкретно его используют. Если нужно сделать свой веб-сайт более интуитивно понятным и удобным для пользователей и, следовательно, лучше оцениваемым Google, стоит обязательно ознакомьтесь с этим отчетом Google Analytics.
Измерение популярности контента
GA позволяет проверять, какие подстраницы наиболее часто посещаются пользователями, какой контент наиболее читается и ценится, благодаря чему можно получить возможность постоянно улучшать свой контент, повышать его полезность и улучшать трафик.
Обзор мобильного трафика
Соответствующая адаптация веб-сайта к мобильным устройствам является одним из наиболее важных факторов ранжирования Google, поэтому стоит внимательно изучить этот отчет и скорость реакции веб-сайта.
Проверка скорости загрузки страницы
В GA можно тщательно измерить среднее время загрузки страницы и среднее время ответа сервера. Эти результаты также играют роль в том, как будет оцениваться сайт, поэтому стоит держать руку на пульсе.
Измерение показателя отказов
Отчет с указанием количества пользователей, покидающих сайт после просмотра только одной страницы — очень полезен, если, например, ведется работа в сфере электронной коммерции и нужно повысить конверсию.
Это лишь несколько вариантов, которые можно использовать. Стоит иметь в виду, что GA также предлагает настраиваемые и автоматические отчеты, которые позволяют использовать преимущества персонализации и даже лучше связываться с индивидуальной стратегией SEO.
В 2020 году в Google Analytics появилось много новых изменений, которые должны заинтересовать оптимизаторов поисковых систем, вот некоторые из них.
7 февраля — обратное отслеживание. Это новая функция, которая позволяет выбрать конкретное событие (например, покупку услуги или товара), или страницу, а затем отслеживать, как пользователи их достигли, что позволяет открывать необычные, незапланированные пути, например, торговые пути.
21 апреля — начальные шаблоны для создания персонализированной статистики, новые вкладки «Эффективность» и обновления аффилированности в Google Рекламе. Добавление шаблонов, которые позволяют настроить до пяти различных типов статистики о необычных, тревожных изменениях в работе данного веб-сайта, а также возможность сравнения эффективности рекламных кампаний в различных каналах и эффективности получения трафика на веб-сайт. Улучшения в связывании Google Analytics с Google Ads (большая согласованность, создание и редактирование ссылок).
24 июля — новые типы данных прогноза. Введение двух новых типов данных прогноза — вероятность покупки и вероятность увольнения, что, в частности, улучшает таргетинг рекламы (таргетинг их только на тех пользователей, которые готовы покупать).
14 октября — Google Analytics 4. Новая расширенная версия платформы, ранее известная как «Приложения + Интернет». Теперь пользователи могут использовать, например, измерение данных, организованное по жизненному циклу клиента, отслеживание событий без кода, более глубокую интеграцию с Google Рекламой, более подробный контроль информации, лучшую аналитику с использованием моделей машинного обучения.
4 ноября — статистика конверсий. Новое дополнение, которое позволяет увидеть, какие рекламные кампании дали лучшие результаты с точки зрения улучшения конверсии и увеличения дохода.
Стоит следить за новостями, связанными с изменениями и обновлениями платформы, чтобы максимально раскрыть потенциал GA и тем самым повысить ее конкурентоспособность.
Другие инструменты от Google, о которых нужно знать
Хотя у Google Analytics так много преимуществ и полезных функций, это не единственный инструмент, который может быть полезен в работе SEO-специалиста. Для увеличения своих шансов на поисковую оптимизацию стоит обратить внимание на:
1) консоль поиска Google. Чрезвычайно полезный инструмент для мониторинга видимости веб-сайта в результатах поиска, изучения процесса индексации, проверки карты сайта, анализа ссылок;
2) Google Trends. Сервис, который позволяет узнать, как часто определенные ключевые слова, фразы и темы вводились в поисковую систему Google и как они меняются с течением времени.
3) планировщик ключевых слов Google — является частью Google Рекламы и позволяет исследовать и анализировать списки ключевых слов для использования в кампаниях PPC. Благодаря этому можно проверять текущие тенденции, среднемесячное количество поисковых запросов по ключевым словам, получать конкретные предложения на основе заданной фразы или категории продукта.
4) оповещения Google. Простой инструмент для автоматического обнаружения определенного контента в сети и передачи информации о нем по электронной почте. Можно задать конкретные фразы, которые интересуют (например, название бренда, товара или компании), и Google уведомит, когда они появятся в Интернете. Отличный вариант для тех, кто заботится о своем имидже.
5) Google PageSpeed Insights. Полезное дополнительное решение для проверки скорости и производительности сайта и поиска способов ее оптимизации. Можно протестировать производительность веб-сайта на мобильных устройствах, что поможет проверить его отзывчивость.
Итак, возможностей много, поэтому при разработке и оптимизации веб-сайта, а также при создании ссылок стоит использовать хотя бы несколько наиболее важных инструментов, они, безусловно, значительно улучшат процесс позиционирования.